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近日，《北京青年報(bào)》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，昆曲《牡丹亭》2021年前三個(gè)季度演出場(chǎng)次較2018年全年已翻倍，2021年僅上半年相聲演出場(chǎng)次已超9000場(chǎng)，用舞蹈演繹《千里江山圖》的舞劇《只此青綠》更是一票難求，還有調(diào)查表明96%的受訪青年表示愿意為國(guó)風(fēng)產(chǎn)品埋單。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)文化的社會(huì)熱度在不斷上升，并且年輕受眾在不斷增加。

傳統(tǒng)文化熱本身，自帶歷史悠久的民族認(rèn)同。中國(guó)土地遼闊，歷史悠久，創(chuàng)造過(guò)燦爛的古代文明，也是世界上少有的歷史文化從未間斷、一直延續(xù)至今的國(guó)家。盡管也歷盡滄桑，卻始終綿延發(fā)展、傳承不絕，留下了諸如京劇等文化瑰寶，不僅經(jīng)受住歷史的淘洗，還彰顯了自強(qiáng)不息的民族精神，歷久彌新。目前，隨著我國(guó)國(guó)力和國(guó)際地位的不斷攀升，人們開(kāi)始對(duì)自身傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新審視，引發(fā)越來(lái)越廣泛的認(rèn)同感和自豪感，也逐漸從“崇洋媚外”跳脫出來(lái)轉(zhuǎn)為“文化自信”。更有日、韓兩國(guó)頻頻試圖搶先“申遺”，產(chǎn)生的緊迫感也凝聚起了國(guó)人共識(shí)，加強(qiáng)非遺的保護(hù)和傳承。

傳統(tǒng)文化熱背后，是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的價(jià)值認(rèn)同。傳統(tǒng)文化延續(xù)本質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況，商品或是服務(wù)的好壞，最終是由消費(fèi)者評(píng)判。隨著新媒體的興起和消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，傳統(tǒng)文化的傳播借著這股東風(fēng)，逐步融入服飾、彩妝、美食等各領(lǐng)域，逐漸掀起了“國(guó)潮”。傳統(tǒng)文化IP也為品牌和設(shè)計(jì)理念注入了文化內(nèi)涵，在第15屆“中華老字號(hào)博覽會(huì)”上，上海牌手表、中華鉛筆、大白兔潤(rùn)唇膏、英雄牌墨水等產(chǎn)品重新進(jìn)入人們視野，還有李佳琪們?yōu)椤皣?guó)潮”代言創(chuàng)下巨大的銷售量。“國(guó)潮”熱背后是中國(guó)制造產(chǎn)品力的提升、國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同，也是消費(fèi)水平的提升和中國(guó)文化自信的彰顯。

傳統(tǒng)文化熱所呈現(xiàn)的，是當(dāng)下需求所產(chǎn)生的精神認(rèn)同。非遺保護(hù)學(xué)者劉魁立曾說(shuō)：“文明的推廣，文化的賡續(xù)，靠傳承，也靠傳播”。生活水平日漸富足的今天，憑借新媒體年輕人可以自由追逐、展示自己的喜好，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)不斷被喚醒，自豪地當(dāng)起傳播者的角色。借著新媒體和創(chuàng)作熱情，沉寂已久的傳統(tǒng)文化魅力迎來(lái)釋放之日，例如年輕受眾較多的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”，單是搜索“非遺”，就能夠觀看到到立體糖畫、剪紙，甚至是三星堆黃金面具的制作過(guò)程，上千萬(wàn)的播放量也證明文化傳承人及其創(chuàng)作已成為廣大年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日同樣作為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，也為人們當(dāng)前快節(jié)奏生活提供了精神寄托，從祝福春節(jié)快樂(lè)到端午安康，再到中秋團(tuán)圓，滿足了當(dāng)代年輕人享受當(dāng)下、尋找歸屬的需求。