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讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”，不僅是國(guó)家的政策目標(biāo)和文化期待，更是一種文化自信的表現(xiàn)，這與當(dāng)下火爆“出圈”的國(guó)風(fēng)文化浪潮息息相關(guān)。國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”，需要挖掘我國(guó)寶貴文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，傳播更多承載中華文化、中國(guó)精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品，它對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”具有重大意義和價(jià)值。

深刻理解國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”的本質(zhì)、價(jià)值向度與發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)風(fēng)文化是一種運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素、彰顯傳統(tǒng)文化精神、體現(xiàn)中式審美特色、突出中華歷史文化偏好的現(xiàn)代文化形式。國(guó)風(fēng)文化蘊(yùn)含著深厚的傳統(tǒng)文化積淀，它通過(guò)新奇的創(chuàng)作手法和符號(hào)修辭策略，將音樂、服飾、造型、場(chǎng)景等傳統(tǒng)民族文化符號(hào)與青年文化、流行文化符號(hào)進(jìn)行提取、編織、組合，并以青年慣用的符號(hào)傳播和互動(dòng)模式，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的再生產(chǎn)和廣泛傳播，成為傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)。

國(guó)風(fēng)文化本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)文化基因的傳承與彰顯，它的本質(zhì)特征和優(yōu)勢(shì)就在于通過(guò)新奇思維和創(chuàng)意方式，激活、重述和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)明確，國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”的根本價(jià)值指向在于使傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。

當(dāng)下青年具有“愛表達(dá)”的特性，他們極具個(gè)性、參與性和時(shí)尚性，具有探索精神，樂于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，從而掀起國(guó)風(fēng)熱潮。而“國(guó)風(fēng)熱”的背后，是國(guó)風(fēng)文化能夠滿足青年一代對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追慕、對(duì)中華民族基本精神的追逐和對(duì)社會(huì)正能量的追尋，能夠?qū)崿F(xiàn)青年對(duì)民族身份的自我呈現(xiàn)、對(duì)民族文化自信的熱切表達(dá)、對(duì)民族傳統(tǒng)文化高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值期許。

由此我們看到，傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”是國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”的必然趨勢(shì)。國(guó)風(fēng)文化通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化重構(gòu)和生活化傳承，實(shí)現(xiàn)了文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代思維和創(chuàng)意形式的統(tǒng)一，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與保護(hù)傳統(tǒng)文化生態(tài)、促進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展形成了有機(jī)對(duì)接，這既為開拓文化市場(chǎng)、繁榮文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路，同時(shí)也借助前沿科技為傳統(tǒng)文化的發(fā)展尋得了時(shí)尚的傳播介質(zhì)，開辟了大眾化敘事策略，創(chuàng)設(shè)了新的發(fā)展空間，營(yíng)造了良好的社會(huì)環(huán)境，這些都必將促進(jìn)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步“活起來(lái)”。

正確把握傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的表現(xiàn)、方向和要求

當(dāng)下日漸“火起來(lái)”的國(guó)風(fēng)文化，彰顯著傳統(tǒng)文化發(fā)展的時(shí)代化進(jìn)程，為傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化提供了方向借鑒，培育了青春力量，天然地推動(dòng)著傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。

從發(fā)展邏輯看，傳統(tǒng)文化自身具有延續(xù)性和穩(wěn)定性，同時(shí)傳統(tǒng)文化尚變、包容性極強(qiáng)，具有在整合中創(chuàng)新的特質(zhì)，因而能夠通過(guò)與不同時(shí)期、不同階段的具體實(shí)際和時(shí)代特征相結(jié)合，擁有強(qiáng)大的活力和生命力。從一定意義上來(lái)講，傳統(tǒng)文化融入青年流行風(fēng)尚而醞釀生成的國(guó)風(fēng)文化，正是傳統(tǒng)文化為謀求自身發(fā)展而主動(dòng)納入新內(nèi)容、新條件所形成的，是傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的重要表現(xiàn)。

從生成邏輯看，國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的重要方向。中華民族有著豐厚的文化“家底”，我們從來(lái)不缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)鍵在于以“新”奪人，用新業(yè)態(tài)、新模式、新途徑來(lái)“活化”傳統(tǒng)文化資源，吸引人們的眼球。諸如《國(guó)家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)文化節(jié)目，引得年輕人“瘋狂蓋章”……可見，國(guó)風(fēng)文化解鎖了傳統(tǒng)文化IP的“流量密碼”，提供了展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的無(wú)限可能，為傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”提供了重要的經(jīng)驗(yàn)借鑒和發(fā)展方向。

從運(yùn)行邏輯看，國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”是傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的內(nèi)在要求。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”，必須依靠人民群眾尤其是青年一代主體能動(dòng)作用的發(fā)揮，需要國(guó)人發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同、自主自覺的強(qiáng)烈意愿和切切實(shí)實(shí)的實(shí)踐推動(dòng)。一方面，國(guó)風(fēng)文化能夠?qū)θ藗冞M(jìn)行“軟浸潤(rùn)”，不斷鞏固和形塑人們對(duì)傳統(tǒng)文化的審美認(rèn)同、情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和行為認(rèn)同；另一方面，新一代青年是推動(dòng)國(guó)風(fēng)文化生長(zhǎng)發(fā)展的主體力量，他們?yōu)閭鹘y(tǒng)文化“活起來(lái)”強(qiáng)化了主體力量和內(nèi)生動(dòng)力。

以國(guó)風(fēng)文化“火起來(lái)”推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)

為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”，應(yīng)該積極引導(dǎo)“國(guó)風(fēng)熱”進(jìn)一步發(fā)展。推動(dòng)國(guó)風(fēng)文化發(fā)展，必須立足傳統(tǒng)文化與國(guó)風(fēng)文化的“關(guān)聯(lián)點(diǎn)”，深刻闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，注重內(nèi)容的精準(zhǔn)性與深刻性，這是有效推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的前提條件和根本保證。要堅(jiān)持以馬克思主義科學(xué)理論為指導(dǎo)，立足時(shí)代背景和中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，不斷為傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”凝聚活力之源。

要推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。國(guó)風(fēng)文化具有天然的親和力和趣味性，能夠以更年輕、更具活力的方式，將符合主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，這既是國(guó)風(fēng)文化高質(zhì)量發(fā)展的核心要義，也是“國(guó)風(fēng)熱”推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，要注重對(duì)國(guó)風(fēng)文化發(fā)展的價(jià)值引導(dǎo)和約束規(guī)制。國(guó)風(fēng)文化收獲了傳統(tǒng)文化的大IP特質(zhì)，具有無(wú)可比擬的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但同時(shí)其過(guò)強(qiáng)的商品性、消費(fèi)性和娛樂性特征容易遮蓋自身的深層次價(jià)值。因此，必須加強(qiáng)對(duì)國(guó)風(fēng)文化發(fā)展的價(jià)值引導(dǎo)和約束規(guī)制，優(yōu)化文化經(jīng)濟(jì)政策，樹立國(guó)風(fēng)文化模范品牌，積極引導(dǎo)文化工作者的創(chuàng)作導(dǎo)向，大力研發(fā)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)、完善相關(guān)法律規(guī)章制度，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，為推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”提供堅(jiān)實(shí)保障。

（作者分別系華東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授；共青團(tuán)中央中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心華東師范大學(xué)研究基地研究員）