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近日,受李佳琦事件影響,相關(guān)高價網(wǎng)紅品牌陷入風(fēng)波,一些物美價廉的老國貨品牌卻重新進(jìn)入大眾視野,迎來高光時刻。郁美凈連夜注冊抖音賬號,一天漲粉超80萬,直播10小時銷售額超100萬;蜂花一天漲粉近50萬,近期直播間銷售額超此前20倍;活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬,大部分產(chǎn)品被搶購一空……網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”,一面踴躍下單給予支持,紛紛留言:這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。
老國貨品牌又“支棱起來”了,讓人感到欣喜。但我們需要看到,所謂“潑天富貴”,其中不乏“撿漏”的成分,很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件帶來的機會。一番熱鬧后,能否留住流量、獲得長久發(fā)展,是擺在這些老國貨品牌面前的必答題。
在大家的印象里,一些老國貨品牌已成為了童年記憶,他們擁有好用、耐用的高質(zhì)量產(chǎn)品,卻在當(dāng)下網(wǎng)紅品牌林立的市場競爭中顯得有些無力,一時找不到發(fā)展方向。在這次“流量”的大浪潮中,老國貨品牌也出現(xiàn)了連夜“通網(wǎng)”、直播間邊學(xué)邊賣、面對激增的訂單手忙腳亂等情況。老國貨品牌的發(fā)展,不能守株待兔,流量來了才“通網(wǎng)”;老國貨品牌在競爭中的“富貴”,也不能靠對方失誤,而是需要自立自強、與時俱進(jìn)。如何真正把握流量而不是“蹭流量”,讓自己的品牌與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,創(chuàng)造新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài),值得老牌國貨們反思。
當(dāng)然,老國貨品牌的發(fā)展之路并不是說要完全復(fù)制當(dāng)下市場中高舉高打、高成本高價格高速擴張的“網(wǎng)紅模式”,物美價廉、誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟。向新晉網(wǎng)紅品牌學(xué)習(xí)營銷策略,應(yīng)該是一個方向,但老國貨品牌更需要立足自身優(yōu)勢,找到屬于自己的“網(wǎng)紅模式”,盡快探索出一條適合自己的發(fā)展道路。
“如果巔峰留不住,那就重走來時路”,這是國貨品牌活力28在直播間簡介寫的一句話,這輪“潑天富貴”之后,我們期待看到老國貨品牌以嶄新的樣貌重新走上巔峰。