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紅彤彤的烤饅頭夾龍蝦、焦褐色的炸肥腸、金燦燦的菠蘿飯……看到這些美食圖片,不但沒有“打卡”的欲望,反而有點(diǎn)反胃,因?yàn)楦唢柡投鹊纳首屖澄锟瓷先ヌ倭恕S浾呓赵诙鄠€(gè)美食推薦平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),有不少消費(fèi)者吐槽,其被宣傳圖片或者文案吸引,結(jié)果吃到的食物與圖文嚴(yán)重不符。
去掉“濾鏡”宣傳背景,那么這些美食還有吸引力嗎?如果答案是肯定,說明美食名符其實(shí),能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,如果答案是否定的話,則說明此類美食徒有其表,只不過是商家借助宣傳技巧,刻意包裝而成,看上去充滿誘惑力,但真實(shí)口感差強(qiáng)人意。
如今,許多網(wǎng)紅美食,均采取了虛假圖片、文案等做為“濾鏡”,以遮掩美食的真相,從而達(dá)到欺騙消費(fèi)者的效果。中國菜享譽(yù)世界,中國人對(duì)美食很挑剔,講究色香味俱全,如果差一點(diǎn)火候,都達(dá)不到美食標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上部分過度宣傳包裝的美食,就是迎合消費(fèi)者的需求點(diǎn),用修圖軟件給美食圖片拉滿濾鏡、調(diào)高色彩度等,用美輪美奐的誘人文案給美食加分,讓網(wǎng)友通過屏幕對(duì)這些網(wǎng)紅美食產(chǎn)生無限遐想,進(jìn)而想按圖索驥,趕快購買回來大快朵頤一番。
僅從銷量來看,商家的這種宣傳套路,還是很有效果的,確實(shí)有不少消費(fèi)者被誘惑住了。不過,美食畢竟是滿足口腹之欲,好不好吃,不能完全靠包裝,終究是要靠口味和品質(zhì)取勝。所以,此類用濾鏡包裝而成的網(wǎng)紅美食,只是“看上去很美”罷了,懸浮于網(wǎng)絡(luò)上尚可,一旦與消費(fèi)者來個(gè)親密接觸,就經(jīng)不起考驗(yàn)了,立刻原形畢露,猶如被揭開金玉外殼的敗絮,消費(fèi)者上一次當(dāng),就不會(huì)再回購了。而且,社交媒體時(shí)代口碑相傳速度很快,“濾鏡美食”的口碑崩塌后,也會(huì)遭到市場冷遇。況且,“濾鏡美食”與真實(shí)商品不符,涉嫌虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等,商家有意欺瞞消費(fèi)者,于法不容,監(jiān)管部門可依法對(duì)其處罰,消費(fèi)者可要求賠償,因此商家應(yīng)吸取教訓(xùn),不要觸碰法律紅線。
需要注意的是,部分美食博主、探店主播等為了流量和利益,也與商家達(dá)成合作協(xié)議,主動(dòng)為其宣傳“濾鏡美食”,甚至自己動(dòng)手,給美食進(jìn)行修圖、加料等過度宣傳,這亦有違法之嫌,可追究他們的法律責(zé)任,平臺(tái)亦可依規(guī)進(jìn)行處置。
“濾鏡美食”在網(wǎng)絡(luò)上大行其道,亦跟當(dāng)下浮躁、虛夸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有很大關(guān)系,很多網(wǎng)友熱衷于追熱點(diǎn)流量,追捧濾鏡加持下的浮夸虛假的事物、人物,缺乏理性思考能力,難以辨識(shí)真相,很容易就被人帶節(jié)奏,無腦跟風(fēng),成為烏合之眾。
所以,“濾鏡美食”只是一個(gè)縮影,只要此種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不改變,就會(huì)有市場存在,不斷有消費(fèi)者受騙。因此,長期來看,還是要加強(qiáng)整頓網(wǎng)絡(luò),遏制打擊虛假網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,倡導(dǎo)真實(shí),引導(dǎo)網(wǎng)友樹立理性客觀的價(jià)值觀。