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銀裝素裹中，茫茫雪地上，白衣勝雪的女子與蒼茫大地和諧相融……這并非某部影視劇的拍攝畫面，而是黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波的短視頻扮相。視頻中，都波身著鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20攝氏度的塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美。視頻出圈后，不少人評(píng)論“各地文旅局長(zhǎng)下功夫了”“這是詩(shī)和遠(yuǎn)方的神仙內(nèi)卷”。

近年來(lái)，越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)親自上陣，“組團(tuán)出道”，宣介當(dāng)?shù)靥厣糜危坝絮r衣怒馬雪地馳騁的賀嬌龍、一身俠氣笑傲江湖的劉洪，后有縱馬草原彎弓射箭的降澤多吉，和漫步雪地端莊典雅的都波。有網(wǎng)友調(diào)侃道，這是旅游界的“花式內(nèi)卷”，簡(jiǎn)稱“花卷”。

各地文旅局長(zhǎng)紛紛“卷”入互聯(lián)網(wǎng)賽道，抓住了“種草經(jīng)濟(jì)”的先機(jī)。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研，超過(guò)六成的青年（27-39歲）喜歡“種草”消費(fèi)。很多人選定出游地點(diǎn)的緣由，也許就是社交平臺(tái)上的“驚鴻一瞥”。因此，文旅局長(zhǎng)化身“短視頻網(wǎng)紅”，便是以親身演繹的方式，最大限度吸引廣大潛在游客的注意力。

“酒香也怕巷子深”，“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)能讓更多“冷門”景區(qū)打破“冷門”。走紅的文旅局長(zhǎng)大多來(lái)自中西部冷僻景區(qū)，這些地方風(fēng)光獨(dú)美、民俗獨(dú)特，卻罕有人至。通過(guò)局長(zhǎng)們的演繹，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗文化讓人一覽而知，在一定程度上打破了“藏在深山人未識(shí)”的困境，也給當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。春節(jié)假期，四川甘孜藏族自治州全州接待游客數(shù)較去年同期增長(zhǎng)106.33%，湖北隨州接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)34.9%，新疆伊犁賀嬌龍通過(guò)直播帶貨推銷農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)的“花式內(nèi)卷”，確實(shí)引來(lái)了流量、形成了聲勢(shì)。不過(guò)，各地文旅工作者也不能“為卷而卷”、一葉障目，打造各具特色的“文旅局長(zhǎng)”IP應(yīng)是錦上添花，而不能本末倒置。短視頻平臺(tái)上的“繁榮”也許能讓游客來(lái)一回，但當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)軟硬件如何，才是決定游客是否能成為回頭客的關(guān)鍵。

從硬件上來(lái)看，各地要在交通、通信、水利水電等基礎(chǔ)設(shè)施上下苦功夫。這是一個(gè)景區(qū)的立足之本，也是發(fā)展之基，決定了游客踏入景區(qū)后的第一印象，不能讓游客興沖沖而來(lái)、氣沖沖而走。各地還要打造公共服務(wù)、友好型消費(fèi)環(huán)境等“軟件”優(yōu)勢(shì)，讓游客既能享受美輪美奐的風(fēng)景，又能感受如沐春風(fēng)的服務(wù)。前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的麗江6條烤蟲賣60元、北海四道菜1500元等事件，就是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“打臉”，這種宰客現(xiàn)象讓景區(qū)上了不少游客的“踩雷名單”。

所以，文旅局長(zhǎng)沖鋒在前，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)也要在大后方做好迎接游客的準(zhǔn)備，不能讓“文旅局長(zhǎng)”這個(gè)IP單兵作戰(zhàn)。否則，游客來(lái)了，體驗(yàn)不好，反而在網(wǎng)上吐槽，豈不是效果適得其反？只有不斷提升景區(qū)品質(zhì)，再在宣傳上“添把火”，讓游客置身如畫風(fēng)景中依然能發(fā)自內(nèi)心感嘆一句“沒白來(lái)”，才是文旅宣傳與文旅發(fā)展的共贏，才能不辜負(fù)“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”們的良苦用心。

網(wǎng)上流傳著這樣一句話：“因?yàn)橐粋€(gè)人，愛上一座城。”如今，不少文旅局長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上儼然成了當(dāng)?shù)氐拇~，未來(lái)也必然會(huì)有更多文旅局長(zhǎng)以此新思路，不斷拓展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的新出路。