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近日,B站的微信公眾號發(fā)文辟謠:被永封處理的“莫言作家”為冒名注冊賬號。莫言本人也感到迷惑,在微博回應(yīng)“毫不知情,也想知道是誰開的”。
假冒莫言,真的很賺錢嗎?此事引來廣泛關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),莫言并不是第一位被“高仿”的名人,演員靳東更是在2020年就曾遭遇到“李鬼”。在這些假賬號的背后,潛藏著一條通過冒用名人形象在短視頻平臺養(yǎng)號、買賣賬號的產(chǎn)業(yè)鏈,這已經(jīng)成為不少營銷號的詐騙新套路。
近年來,網(wǎng)絡(luò)上名人高仿號層出不窮。除了莫言、靳東,什么“假董卿”“假白巖松”“假陳道明”等等,但凡想得起來的名人、明星,只要名氣足夠響亮,幾乎都被自媒體平臺高仿過。而這些仿冒賬號的目的只有一個,就是假借公眾人物的名號吸粉引流,最后收割粉絲們的智商稅。
看上去他們行騙的套路并不高明,短視頻的制作大多也十分粗糙,不過是搬運(yùn)名人公開的視頻和圖像,配上錄音合成。有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友或許能一眼識破,但一些中老年人,由于獲取信息的渠道單一,辨識能力不強(qiáng),很容易被高仿號們牽著鼻子走。不是說冒充名人就能騙到人,而是說設(shè)計的套路是否有針對性,是否能吸引到名人的粉絲,這才是關(guān)鍵?!凹俳鶘|”事件中為數(shù)不少的靳東中老年粉絲被騙情騙錢,就是典型的情形。
事實(shí)上,因?yàn)檫B帶名譽(yù)受損,也是出于責(zé)任,莫言、靳東、白巖松等名人本尊都出來打過假,靳東在兩年前甚至還正式起訴了某視頻平臺。即便如此,今年還有新的“假靳東”案發(fā)。這么久了,騙子們?yōu)楹尾⑽词諗?,反而愈加放肆?這類明顯侵犯名人姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的高仿號,竟然還能在平臺上批量養(yǎng)號販號,做成熱門的產(chǎn)業(yè)鏈和生意經(jīng)?實(shí)在有太多的問號等待捋直。
顯然,斬斷高仿名人號的利益鏈,不止是被侵害名人們的心愿,還是網(wǎng)友們的共同期待。只不過令人費(fèi)解的一點(diǎn)在于:假冒名人的方式如此粗劣,平臺為什么會頻頻失守?有業(yè)內(nèi)人士指出,非技術(shù)不能也,而是想不想為,想不想真的管起來??陀^上平臺在流量熱度中成為利益攸關(guān)方,難免會有“裝睡”之嫌。媒體或網(wǎng)絡(luò)曝光一個,平臺就查封一批賬號,多數(shù)時候如同被動“打地鼠”。如何處理惡劣內(nèi)容和巨大流量,對平臺而言恐怕是一道難做的選擇題。
高仿名人號,總是野火燒不盡,確實(shí)令人尷尬。所以,被動“打鼠”不如主動預(yù)防、出擊。平臺要夯實(shí)責(zé)任,完善注冊審核制度,運(yùn)用技術(shù)手段及時識別、清理高仿號。同時,執(zhí)法部門要加大懲治力度,多方聯(lián)動補(bǔ)齊監(jiān)管空白,加大全國打擊力度,讓這種騙人的伎倆失去生存空間。